Alejandra LarreaLas compras puerta a puerta desde el exterior volvieron a dispararse en la Argentina y alcanzaron su nivel más alto en 22 años, impulsadas por el crecimiento de plataformas globales como Temu y Shein, que ofrecen productos a precios significativamente más bajos que los disponibles en el mercado local. El fenómeno, que ya venía creciendo, se aceleró en los últimos meses y comienza a tener impacto tanto en el consumo como en la dinámica del comercio interno.
El dato refleja un cambio en los hábitos de compra de los consumidores, que cada vez recurren más a estas plataformas para acceder a productos de indumentaria, tecnología y artículos de uso cotidiano, aprovechando la combinación de precios competitivos, promociones agresivas y costos logísticos relativamente accesibles. En un contexto económico donde el poder adquisitivo se encuentra tensionado, la diferencia de precios se convierte en un factor decisivo.
El crecimiento del puerta a puerta también está vinculado a las condiciones macroeconómicas. La brecha de precios entre el mercado local y el internacional, sumada a la posibilidad de comprar en moneda extranjera bajo ciertos esquemas, genera un incentivo claro para este tipo de operaciones. A esto se suma la mejora en los sistemas de envío y seguimiento, que facilitan el acceso y reducen la incertidumbre para los usuarios.
El impacto del fenómeno no se limita al consumidor. Comerciantes y fabricantes locales comienzan a advertir sobre la competencia que representan estas plataformas, especialmente en segmentos donde los productos importados logran ingresar a precios más bajos incluso considerando impuestos y costos de envío. Esto abre un debate sobre las condiciones de competencia y sobre el rol de las políticas comerciales en la regulación de estas operaciones.
Además, el aumento en el volumen de compras puerta a puerta plantea desafíos logísticos y operativos para el sistema de distribución, que debe procesar una cantidad creciente de envíos individuales. Esto incluye tanto a los servicios postales como a los sistemas de control aduanero, que deben adaptarse a un flujo mayor de paquetes.
El fenómeno también tiene implicancias fiscales, ya que el crecimiento de este tipo de importaciones puede afectar la recaudación y el equilibrio del comercio exterior, dependiendo de cómo se estructuren los impuestos y controles sobre estas operaciones. En ese sentido, las autoridades siguen de cerca la evolución del sistema.
El “efecto Temu y Shein” sintetiza una tendencia global que en la Argentina encuentra condiciones particulares para expandirse, combinando factores económicos, tecnológicos y de consumo. El resultado es un mercado más competitivo, donde las fronteras entre lo local y lo internacional se vuelven cada vez más difusas.
Con el puerta a puerta en niveles récord, el desafío hacia adelante será cómo se adapta el comercio local y qué medidas se toman para equilibrar la competencia en un escenario que cambia rápidamente.
